企業のイメージアップや商品の販促に高い効果があるノベルティ。無償配布するものではありますが、どのようなものを作れば販促効果があるのか考えるのは簡単ではないですよね。

そこで今回は似ているようで少し違う販促品とノベルティの意味の説明をはじめ、販促効果があるノベルティを作るために抑えておくべきポイントを解説します。

そもそも販促品とノベルティの違いって？

販促品とノベルティは消費者から見るとどちらも無料で貰えるものであり、どのような違いがあるのかわかりづらいものです。実際似たような意味合いで使用されていることも多いこの2つの言葉ですが、実はこのような違いがあります。

販促品とは

企業が新商品や売りたい商品、サービスを宣伝し販売を促進するために無償で配布する商品のことを指します。

解りやすい例としては良く街中で配布されている宣伝広告が入ったポケットティッシュそのもの、あるいはガソリンスタンドや量販店で先着○名様に洗剤などをプレゼントする場合の洗剤も販促品と呼ばれるものとなります。

販促品の場合は必ずしもオリジナル品である必要はなく、会社や商品の名称が入っていないこともあります。

ノベルティとは

企業が自分の会社や商品の宣伝を目的に無償で配布する記念品のことを指します。

ノベルティには会社や商品の名称やロゴが入っていていることが多く、ノベルティを使用することを通じてその会社や商品に対して良い印象を持ってもらうことが大切な役割となっています。

ボールペンやキーホルダー、トートバッグなどが代表的なものですが、近年ではモバイルバッテリーなど新しい切り口のノベルティも増えています。ノベルティ自体にプレミアがつくこともあり、コレクターの間で高値で取引されていることもあります。

販促品とノベルティにはこのような違いがあるのですね。

「場面」による絶対的な効果の違いを知る

ノベルティを作る際はノベルティを使う人がどのような人でどのような場面で使うかを良く考えておくとより高い販促効果を期待することが出来ます。

人で考えると例えば主婦層にアピールしたい商品があったとします。主婦が実用性があると喜んで受け取って使ってくれるものとは一体何か、ということを考えます。

そこで考えられるものは台所用品やエコバッグなど日常生活ですぐ使えてかさばらず、役に立つものです。一度買い物に来ると荷物が多くなりがちな主婦層ではかさばるもの・重いものは受け取って貰うことすら出来ない可能性もあります。

場面で考えると例えばノベルティでうちわを作ったとします。大半の人がうちわを使う場面は、暑い時期である夏と考えることから、うちわのノベルティは暑い時期に配布しなければ使ってもらうことすら出来ません。使ってもらえなければノベルティの意味が無く、一番大切な販促効果を期待することが出来ません。

これらは極端な例ですが、ノベルティがどのような人にどのような場面で使用されるのか、使用して欲しいのか考えて商品を選ぶこと・デザインすることは販促効果に大きな差をもたらします。

また多くの場合トートバッグやモバイルバッテリーなど外で使用することが想定される商品の場合は会社や商品の名前、ロゴの大きさは控えめにした方が使って貰いやすいです。

ただし有名なブランドのアイテムなどノベルティを持っていることを消費者が積極的にアピールしたいと思えるものはこの限りではありません。

ノベルティの付加価値による販促効果とは？

実店舗のみならずインターネット通販で欲しいものが簡単に手に入る現在では品質や価格による商品やサービスの差別化や新規・リピート顧客の獲得が難しくなっています。

そんな中オリジナルのノベルティは消費者が商品を購入したりサービスを利用したりする理由となり、ひいては販促効果を生みだすことすら出来ます。

ノベルティを提供することにより、特にその店舗で商品やサービスを購入する意思を持っていなかった消費者に対しても大きなお得感や特別感を与え商品やサービスに特別な価値を付加します。

そして消費者の認識を別にどこでも良かったもの・どこでもできたものという認識からここでしかないもの・ここでしか出来ないものという認識に変えていき、リピーターになってもらえる可能性を上げることが出来るのです。

その一方でノベルティは悪いイメージを付加してしまう可能性も持っています。ノベルティは無償で配布するものではありますが、消費者の意図や思考を無視しては望む効果を得ることが出来ないものです。

あまりにも大きすぎて持ち帰りに困るものや使用用途が限られているもの、実用性がないものや品質が悪いものはいくら無償であっても企業や商品のイメージを大きく損ねかねないことも忘れないようにして下さい。

オリジナルの販促ノベルティを作ろう！

ノベルティの大切さは解ったけれど、どこで作って良いか解らないという方にお勧めしたいのが、ノベルティラボです。

文房具をはじめ様々なノベルティをウェブ上でデザインして注文するだけで簡単に制作出来ます。デザインについてもデザイナーがアドバイスをしてくれるので安心です。是非ノベルティを駆使して販促に繋げて下さい。